Тази марка за пръв път става известна през 1873г. Новите цигари са кръстени на окръг Честърфийлд, Вирджиния.

Те бяха проектирани да се харесат на патриотичните чувства на потребителя, а самата компания получи известна нотка на аристокрация. Производителят обаче не успя да разшири продажбите на новата марка - започнаха "тютюневите войни".

В края на 19 век малките и средните компании започват да се сблъскват с големи корпорации в Америка. Според Карл Маркс така капитализмът премина в последния си етап - империализма. Монополите безпощадно обхванаха конкурентите. Подобна ситуация се разви в тютюневата индустрия, където Американската тютюнева компания се превърна в такова „чудовище“. През 1898 г. Дръмонд бе поет от гиганта, въпреки помощта на съюзник като Liggett & Myers Tobacco Company (който по-късно даде на света марката L&M).

През 1907 г. се оказва, че Американската тютюнева компания притежава 90% от световния пазар на тютюневи изделия. Тогава американското правителство реши да предприеме действия. Поредица от антитръстови разследвания показаха, че антитръстовите закони последователно се нарушават. В резултат на продължителни производства Върховният съд на САЩ реши да раздели Американската тютюнева компания на няколко части. Така Liggett & Myers беше възродена, която също получи марката Chesterfield като бонус.

Пазарът на тютюневи изделия в САЩ отново се превърна в обект на агресивни конкуренти. Всички участници на този пазар започнаха да харчат много пари за реклама и популяризиране на собствените си марки. Честърфийлд също трябваше да се промени много. В резултат от старата марка остана само името. Дори тютюневата смес беше приета по различен начин и дизайнът на опаковката се промени. Но разумният подход за популяризиране на марката му позволи да заеме силно място на пазара, отстъпвайки само на Camel и Lucky Strike.

Въпреки това те също не спели там, в резултат на което марката Честърфийлд стана мишена на черна PR атака. Например, през 1934 г. се носеше слух, че прокажен труд е използван в основната фабрика Liggett & Myers в Ричмънд. Кой искаше да пуши тютюн, приготвен от ужасно болни хора? В резултат на това продажбите на цигари Честърфийлд намаляха значително само за няколко месеца. Дори намесата на кмета на Ричмънд не помогна и официалният отказ на здравния съвет не успя.

Преди компанията да има време да се възстанови от такъв удар, конкурентите отново повториха своята маневра. В разгара на Втората световна война се носеше слух, че по едно време Liggett & Myers финансово подкрепя Адолф Хитлер, давайки му 1,5 милиона долара. И отново скандал и удар по репутацията.

Независимо от това, в самата Германия цигарите станаха популярни. Всъщност на освободената от американците територия именно този продукт на Честърфийлд се превърна в единствената твърда валута. Германците дори влязоха в употреба с не особено смешна пепелянка: "Wettn Ami mil der Schwester spiel bekomme ich ein Chesterfield" ("Ако янките се разпалят със сестра ми, ще взема Честърфийлд").

Въпреки скандалите и атаките на конкуренти, Честърфийлд набира популярност. Това се случи до голяма степен поради висококачествената реклама. Марката тютюн не се стесняваше да плаща за филмови звезди. Цигарите на Честърфийлд бяха рекламирани от такива актьори на статута като Хъмфри Богарт, Джеймс Дийн, Лусил Бол. Марката спонсорира радио шоуто Glen Miller и телевизионния сериал Gunsmoke. Спортните звезди - футболисти и бейзболни играчи - бяха посъветвани на плакатите на Честърфийлд.

И в една от рекламите през 1948 г. дори се появи самият Роналд Рейгън, тогава той, разбира се, все още беше актьор, а не президентът на страната. Заемайки такъв отговорен пост, самият Рейгън се опита да не помни участието си в рекламата на тютюн. Междувременно Честърфийлд харчи пари и енергия, прониквайки в книги, пиеси и продукции на Бродуей. Проницателните търговци успяха да намерят място за тютюневата марка дори в рок културата - хард рок групата The Chesterfields се появи в Сан Франциско.

От 1995 г. продуктите на известната марка се произвеждат в Русия, във фабриките на концерна Philip Morris. През април 2008 г. традиционният дизайн на честер туту се промени отново. Сега от три страни на опаковката се разгръща илюстрация, която разказва за марката. Страничната страна, според цвета си, говори за вкусовия вариант, към който принадлежат цигарите. И наименованията на самите сортове са се променили малко, като са получили „нюанси“ - Chesterfield Classic Red, Blue и Bronze.


Гледай видеото: СТИХИ В РЕАЛЬНОЙ ЖИЗНИ. НОВАЯ ИСТОРИЯ


Предишна Статия

Evdokim

Следваща Статия

Aristarch